华为何刚谈6500万nova用户与华为手机2亿出货量

12月17日，华为在长沙举行新品发布会，首款“自拍极点全面屏”手机——华为nova4正式发布。华为nova4作为本场发布会的焦点，揭开了期待已久的“极点全面屏”真容，为此华为投入300名工程师、2万台试验样机，耗时12个月进行研发。当然除了新品手机，这场发布会还有一些重磅信息值得我们关注!

在发布会开场和收尾时，华为消费者业务手机产品线总裁何刚提到了2个重要数据：“2018年nova星球人口达到6500万”以及“到12月25日，华为手机2018年度全球发货量预计突破2亿台”。两个数字展示了2018年华为nova系列以及华为手机所取得的成绩，在发布会结束后，何刚接受媒体采访时分享了6500万与2亿“背后的故事”。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚

年轻化的nova，就要不一样

创立于2016年的nova，两年多时间拥有6500万用户，这标志着华为又一个子品牌的成功，同时也是对品牌创立之初争议的最好回答。nova是华为针对年轻用户定制的品牌，从创立到现在透露着鲜明的时尚个性风格，这与华为其他产品系列形成了鲜明对比。据何刚介绍，此前有人向他表示nova手机不太像华为产品。他认为：“那就对了，如果都像mate一样，就没有价值了。让不同的消费者选择更合适的产品才是我们的目的。”

确实nova系列从代言人选择、到宣传营销过程中使用的风格充分展现了一种与年轻用户相映的活力、明媚的感觉，包括产品配色、设计中也更加潮流时尚，特别是在年轻用户心中树立了华为品牌新的形象，这与mate系列带给我们沉稳、大气的感觉有很大区别，品牌个性化元素成功与目标消费者建立了联系。何刚也谈到，未来nova还将继续加强与年轻人的联系。

如果说品牌调性定位是大方向，那么华为为nova打造的很多功能和设计则是对用户需求和细节的雕琢。在外观上，nova4的设计更加活跃闪耀，定制的nova4星耀色“蜜语红”能够带给nova用户一种独特的品牌归属感。与此同时，创新的极点全面屏也符合年轻用户对“新奇、独特”的追求。此外，微信视频通话实时美颜、AI微塑美颜等亮点功能也备受年轻用户欢迎，从现场欢呼声就不难想到，这戳中了用户的一个“痛点”。一项项贴心设计让nova在激烈的市场角逐中占据了一席之地，俘获了大批的年轻消费者。对于华为而言，则是进一步完善了手机市场布局。

华为nova4

目前华为手机在高端、旗舰级产品中有P系列和Mate系列稳定大局，在千元机档位上有畅享系列，在竞争最激烈的3000元价位中有nova护航，这或许也是华为能够在2018年实现2亿台全球发货量的原因之一。

“2亿台，真不容易!”

在12月17日发布会的最后，“到12月25日，华为手机2018年度全球发货量预计突破2亿台”这则消息压轴登场，对于华为这又是一座里程碑，当然也给华为手机带来了新的压力与挑战。

到12月25日，华为手机2018年度全球发货量预计突破2亿台

何刚谈到：“今年超过2亿台，一方面是华为得到越来越多消费者的认可。另一方面，我看到2亿台数字后面是使用我们手机的2亿个消费者。我自己感受到，2亿消费者的理解和他们对我们的期望也是一份沉甸甸的压力。”

随着手机市场走向成熟，用户更为关注产品、体验，厂商想要保证用户粘性，最佳的方式就是做好产品。近两年，华为在研发和创新上的高投入已经得到回报，从华为P20Pro的后置三摄到Mate20Pro的矩阵多焦影像系统，再到nova4的极点全面屏，华为每次重磅新品都有让用户感到“新意”和“不一样的体验”。这些都是达到2亿台出货量的重要保障，而何刚对这个销售成绩的一句感慨也透露了这背后的艰辛——真不容易!

华为Mate20Pro

何刚在接受采访时连续两次感叹“真不容易”，他谈到2亿台出货量背后不仅有消费者的压力，还有供应链、合作伙伴都要承受的压力，环环相扣，一点点异常或许就能产生巨大影响。因此华为不仅做到在产品端的设计、质量高要求，还协助合作伙伴一起提升，从而在未来创造更高出货量的可能。

写在最后

智能手机市场成熟后竞争也越发激烈，明年随着5G的逐步到来，对于手机厂商们而言会有新的机遇与挑战。华为手机近两年凭借多系列产品在全球市场中夺得一席之地，不由更让人期待接下来会交出怎样的答卷。正如何刚所说，2亿消费者对于华为而言不仅是耀眼的成绩单，同时也是新一轮考核的高起点与高压力，接下来华为如何作答，就让我们拭目以待吧。