消费降级，苹果涨价！

十年前，为了买一部最新的iPhone手机，有少年甚至不惜卖掉一颗肾，而如今，iPhone新机售价翻番，想入手一部最新顶配版，恐怕一颗肾已经不够用了。

首先，我们不妨感受下苹果最新发布的三款新一代iPhone的高处不胜寒：

iPhoneXR：64GB/128GB/256GB售价分别为6499元/6999元/7899元

iPhoneXS：64GB/256GB/512GB售价分别为8699元/10999元/11899元

iPhoneXSMax：64GB/256GB/512GB售价分别为9599元/10999元/12799元

新一代iPhone系列起售价提到历史新高的6499元，顶配版售价更是拔高到12799元，看完价格再看新iPhone的壁纸，感觉都成了腰子的颜色。

iPhoneXSMax顶配版这个价格，足以买两部iPhone8，三部华为P20Pro，五部小米8......

iPhone正式迈入万元时代

而就在去年，三款iPhone的起始价还在5字头区间徘徊，甚至发售不久，在电商平台上花四千多，你就能体面地买到一部最新的iPhone8。

不过，今天来看，苹果涨价的蓄谋，在去年就已经开始了。去年的十周年版iPhoneX，就是苹果手机的一次价格的突破，诚然，它让我们看到了新的智能手机形态，感受到了更酷更智能的未来感，但最高达9688元的价格，已经可以窥见苹果涨价的野心。

iPhoneX的售价只是一次试探，这款手机上市之初，消费者同样一片喊贵，但最终销量还是一如既往的“喜人”。据外媒GSMarena报道的数据来看，截止目前为止，苹果iPhoneX已经销售10个月了，其出货量已超6000万部，销售额高达620亿美元。

iPhoneX的成功，无疑给了苹果进一步提高新产品溢价的信心。如果说iPhoneX的定价还稍微含蓄的留下一点余地的话，那么，新一代iPhone的发布，标志着苹果手机正式迈入万元时代。

智能手机价格或水涨船高

近年来，iPhone一直是智能手机行业的风向标，iPhone往哪边走，行业的风向就往哪边吹。比如指纹识别风、土豪金/玫瑰金配色风。

去年，苹果引领了刘海全面屏和人脸识别技术的普及，而今年，新一代iPhone主打的“双卡双待”功能，是安卓手机厂商、尤其是国产手机厂商早已玩腻的功能，是不值一提的标配，所以，除了价格，新iPhone几乎没有值得国产厂商“跟随”的优势了。

随着新一代iPhone售价的全面上扬，今年智能手机新机的定价很有可能水涨船高，苹果或将拉动整个智能手机行业的新品单价，更为国产厂商留足了溢价的空间。根据最新传闻称，即将发布的华为Mate20的起始价有望突破4000。

苹果的野心与纠结

今年上半年，智能手机行业发生了两件具有标志性意义的事件，一件是苹果市值破万亿，成为名副其实的巨无霸厂商，另一件是华为手机在销量方面首次超越苹果，跃居全球第二大智能手机制造商。

尤其在中国智能手机市场，国产厂商群雄环伺，iPhone的市场份额也面临被蚕食的危险。虽然已经是巨无霸，但苹果的行业地位依然面临挑战，这让它无法坐视不管。

既然销量上被中国厂商掠走，拿就从价格上把失去的利润拿回来，作为“商业巨子”，库克的生意经一向算得精明。

一直以来，iPhone手机的利润都远远高于国产厂商，根据Counterpoint研究公司的数据，单是苹果iPhoneX的收入，就超过了华为、oppo、vivo和小米各自在过去10个月的销售额。然而苹果并不满足于此，于是才有了如今新一轮的涨价。

在涨价的同时，苹果无疑也在寻找刺激用户购机的手段，于是，在新iPhone中的iPhoneXR和iPhoneXSMax上，苹果首次加入了果粉期待已久的双卡双待功能。

当“双卡双待”这一截牙膏被苹果挤出来的时候，说明新一代iPhone真的没有拿得出手的创新或功能点了，只能以此来强行收割一批果粉的韭菜，就凭双卡双待，苹果就敢卖高价？退出江湖的酷派想必比谁都心酸。

双卡争销量，高价夺利润，这两大杀手锏，正是苹果对国产厂商全面反击的表现。然而，颇为讽刺的是，资本市场这次回应给苹果的是——1.24%三年新品发布日最大跌幅。既想要销量，又不愿丢利润，拿出一个完全没有诚意的产品和价格，实在是纠结又矛盾。

而正在消费降级中挣扎的中国用户，也再一次被苹果的疯狂涨价带来的泡沫深深刺痛，熬夜看完发布会的“中产”们，就着榨菜咂摸一口二锅头，流出了热辣的眼泪。