苹果业绩猛增！Q2财季营收大增54% 大中华市场贡献最大

4月29日，苹果公布了2021财年第二季度的财报数据，数据显示苹果公司当季营收896亿美元，同比大增54%，同时毛利润也大大超出预期，达到42.5%，为2012年以来的最佳的毛利润。

具体来看，iPhone依然是苹果公司的收入支柱，当季营收达到479.4亿美元，同比增长65.5%。iPad和Mac收入分别增长78%和70%，而过去几年增长较快的可穿戴和服务当季收入增长分别为25%和27%，远不如苹果传统业务。

从地区来看，大中华区增长幅度最高，达到85%，这主要依靠中国境内快速从疫情当中恢复。另外苹果Q2财季恰好是中国春节前后，处于大中华区的消费旺季，因此大中华区成为苹果Q2增长最快的市场。

其中主要市场中，美洲市场同比增长35%，日本市场增长49%，欧洲市场增长57%。

简单来看，苹果Q2财报数据显示，苹果各项业务在各大市场全面开花。其中大中华市场的增长是苹果业绩增长的主要推动力。而苹果的传统老三样iPhone、iPad和Mac则成为该财季收入增长最明显的业务。

一、为什么苹果Q2财季的业绩表现这么好？

1.要回答这个问题，首先要从苹果iPhone说起。

去年苹果发布了iPhone12，这是苹果首款支持5G网络的智能手机，在5G趋势下，全球大量iPhone6S/7/8老用户都面临换机需求，iPhone12的发布时机让它成为最佳换机选择。

除了5G以外，iPhone12系列本身也没有太大的短板，成为爆款产品并不奇怪。唯一脱离预期的是iPhone12mini，原本作为价格低廉的入门级iPhone应该会得到市场的青睐，但从实际市场表现来看，该机型却成为四款iPhone12系列当中最不受欢迎的继续，难怪库克在财报会议上只字不提iPhone12mini。

值得一提的是，本财季的财报中，苹果在大中华区营收为177.28亿美元，相比之下去年同期为94.55亿美元，同比增长87%，业绩表现瞩目。这其中，iPhone的贡献非同小可。

华为手机业务受困之后，国内智能手机市场面临重新洗牌，在高端手机市场，苹果是这场洗牌中的最大受益者。

过去几年，华为和苹果两大手机品牌共同占据国内高端市场，但是在华为手机业务受困之后，国内高端市场或许将由苹果一家独占。目前其他国产手机品牌都在冲击高端市场，但品牌高端化并不能一蹴而就，短期来看，没有其他品牌能够威胁苹果在高端手机市场上的地位。

此外，由于国内更好的防疫措施，导致中国市场受疫情的影响并不大，国内各大苹果销售网点都正常营业。另外Q2财季恰好碰上中国的春节，各大电商平台也推出了大量促销活动，导致iPhone在国内市场上需求旺盛。从这几个角度来分析，大中华市场成为增长最快的市场也就不难理解了。

2.接下来说一说iPad和Mac。

由于全球疫情的影响，居家办公、娱乐的需求猛增，全球平板电脑、PC市场都出现了强势反弹现象。

此前不久，国际知名市场研究公司Gartner发布最新全球PC市场报告。报告显示，第一季度全球PC出货量为6990万台，同比增长32%，创下了自Gartner2000年开始追踪PC市场以来的最快同比增速。而平板电脑市场同样出现触底反弹现象，不少企业欲重新启动高端平板电脑业务，比如小米、联想、OPPO等。

此外，iPad和Mac本身在产品力方面就独树一帜，在庞大市场需求下，出货量大幅增长也是意料之中。

从产品力来讲，自从苹果推出M1芯片后，其强大的性能表现、优秀的续航体验、兼容iOS应用等产品特性是促使Mac营收创下历史新高的重要原因;至于苹果iPad则是“矮个子里拔高个”，安卓平板在软件生态和适用性方面仍不及iPad，导致iPad在平板电脑市场长期处于绝对的领先地位。

3.另外再说说苹果的互联网内容服务。

仍旧是因为疫情原因，用户居家娱乐的需求大幅增加，AppleTV+、AppleMusic、Arcade等流媒体内容服务持续推出自制内容、吸收更多IP，让苹果的互联网服务收入创下新高。此外，AppStore也有第三方提供的庞大游戏、娱乐生态供全球苹果用户消遣，并为苹果公司带来高额收入。

二、业绩增长的背后，苹果同样面临缺芯风险

苹果Q1财季中，传统老三样iPhone、iPad和Mac的收入增长最为亮眼，这也从侧面反映出iPhone、iPad和Mac的全球需求量正在上升。但目前全球正处于严峻的缺芯问题中，各行各业都面临无芯可用的窘境，苹果公司也不例外。

苹果公司CEO在财报会议中已经明确提出，芯片短缺会影响下半年iPad和Mac产品线的供应问题。预计缺货问题可能会对苹果下一财季的营收造成一定的影响。

对于消费者来说，笔者更建议早日购买相关产品，以免下半年购买不到心仪的苹果产品。